时隔五年，2024年4月19日至21日，上海再迎F1中国大奖赛。今年又恰好是F1中国大奖赛的20周年，也是首位中国F1车手周冠宇的首次主场比赛。多重效应叠加，让本届F1中国大奖赛获得了更高的流量和关注。
F1赛事、世界杯和奥运会被称为三大体育赛事，作为全球商业化运营最成功也是最受欢迎的年度赛事系列之一，F1的商业价值也在持续走高。最新财报显示，F1在2023年的总收入达32.22亿美元，同比大涨25%；利润达3.92亿美元，同比增长64%。
热度居高不下的F1中国大奖赛，也成为中国企业向全球市场展示品牌的机会，其中也不乏中国的老字号品牌。
在赛车场上的引擎轰鸣和风驰电掣中，中外F1车迷们的热情被彻底激发。而在火爆的F1赛场旁，为现场的F1车迷们打造的另一个沉浸式体验新场景——F1中国大奖赛配套举办的首届格子旗音乐嘉年华活动，也异常火爆，形成了“赛车文化”与“潮流音乐”的完美融合。
作为2024 F1中国大奖赛的支持商，光明食品集团在赛事期间同步首次打造了光明美食嘉年华，在格子旗音乐嘉年华的“美食餐饮区”和“品牌展示区”两个区域，近900平方米的空间内打造17个美食摊位，开展丰富有趣的互动打卡和快闪活动。
步入音乐嘉年华的现场，一个6米高的潮流电音元素大白兔，成了人群络绎不绝的打卡点。这是上海梅林正广和股份有限公司（SH 600073，上海梅林）旗下的经典大白兔形象。
上海梅林旗下汇聚了“梅林、冠生园、大白兔、爱森、正广和、银蕨农场、苏食、联豪”等一批国内外著名品牌。在光明美食嘉年华现场，上海梅林携旗下品牌为现场观众准备了琳琅满目的产品和精彩纷呈的活动。上海梅林罐头带来了片装午餐肉，160年历史老字号品牌正广和带来了其具有深厚品牌底蕴的马车快闪店，新西兰银蕨农场为现场消费者准备了源自新西兰牧场的天然草饲牛排，还有一口爆汁的上海爱森烤肠等，这些更年轻、更能满足“悦己”和“社交”需求的新产品，受到了现场的追捧，吸引了大量F1车迷和现场观众的互动、打卡、消费。
随着时代的发展，体育愈发全民化，且与过往仅仅被视为竞技活动相比，体育作为一种潮流的社交模式与生活方式而备受关注，承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重功能。
上海梅林方面表示，作为上海国有品牌，上海梅林近年来也在积极参与国际体育赛事营销，以展示健康、活力、快乐的品牌形象。
2022年，上海梅林旗下的上海爱森和上海光明男排正式签约，成为上海光明男排唯一指定猪肉供应商，持续高品质的上海爱森肉为赛场上男排健儿保驾护航。2023年12月的上海国际马拉松赛，上海梅林旗下大白兔作为2023上马线上跑唯一指定糖果供应商，为38000名参赛者精心准备了限定款上马定制桂花味奶糖。为20000名完赛选手带来了一系列美味惊喜：大白兔x光明脆筒冰激凌、大白兔x光明雪糕、大白兔x光明花生牛轧糖雪糕。
值得注意的是，赛车、音乐节的受众主要是年轻人。作为拥有多个老字号品牌的民族企业，上海梅林近年来也充分洞察新时代新消费群体的新需求，不断推进科技创新和新品研发，迎接和拥抱变化的时代。
比如，随着“懒人经济”“一人食”等新消费趋势的出现，上海梅林罐头升级新工艺，首次推出片装午餐肉，方便快捷，充分满足消费者对午餐肉的新需求、新期待。为了上海小囡们的独家记忆，2023年夏天，正广和将经典口味复原古早配方进行创新，打造成罐装鲜橙真果汁，与年轻消费者形成更深度的链接。随着养生在年轻人中的渗透率逐渐提高，冠生园和消费者开启全新的“甜蜜养生局”，推出了包括柠檬+海盐+蜂蜜的咸柠蜜语、姜汁+紫苏+蜂蜜的暖姜蜜语、蜂蜜+枇杷叶+枇杷花的枇杷蜜语在内的人气产品蜜语系列，打造“蜜+，ME+”的生活方式。
同时，上海梅林坚持守正创新，打响品牌焕新。进一步重构品牌体系，整合品牌资源，品牌联名、跨界营销发力，以新场景、新范式、新表达，持续打磨老字号的品牌文化内涵。
2023年，上海梅林独家冠名了东方卫视节目《开播！情景喜剧》第二季，是全国首档情景喜剧IP孵化综艺。节目播放期间，收视率多次夺冠，在多个平台收获了亮眼表现，同时上海梅林与观众的欢声笑语相伴，传递了轻松快乐的品牌形象。大白兔不仅与知名品牌Coach、SKII、可口可乐、光明乳业进行跨界联名提升品牌热度，同时也与知名游戏光与夜之恋等跨界联名，助力品牌年轻化。今年3月20日-4月2日，大白兔快闪店登陆香港的购物地标——香港铜锣湾崇光百货，结合香港地区的复活节假期，促消费提转化，探索品牌出海的新模式。冠生园蜂蜜则携手“LoveRadio”，邀请大家一起在黄昏时刻“去有歌的地方”听听歌，喝喝蜂蜜水，感受一个个难忘又甜蜜的瞬间。
随着全球体育赛事的线年迎来“体育大年”，以巴黎奥运会领衔，多项大型赛事陆续上演。为进一步推动上海梅林的品牌焕新，2024年，上海梅林表示，将深入推进“搞活终端”，抢抓机遇、深耕市场，实现营销变革，统筹创新资源，突出融合协同，努力做到肉类主业稳健推进，品牌企业价值再创新高，继续保持高质量发展强劲态势。
同时，通过产业融合、资源整合、数字驱动、创新赋能，不断拓展培育新产业、新业态和新模式，激发新活力。
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